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ALPHX, une nouvelle ligne de sous-vêtements pour hommes, se lance avec une touche

L’influenceur Garrett Swann et le directeur de la mode chevronné Tom Speight ont remarqué une lacune dans le monde des sous-vêtements pour hommes, et ils ont donc uni leurs forces pour lancer ALPHX : des sous-vêtements pour tous les hommes. Le duo raconte au Quotidien comment ils offrent aux hommes plus d’options en matière de taille et pourquoi ils se proposent d’être la première ligne de sous-vêtements pour hommes à se concentrer sur la positivité corporelle.

Parlez-nous un peu de votre parcours professionnel !
À M: J’ai occupé des postes de direction dans plusieurs marques mondiales de style de vie au cours de mes plus de 30 ans de carrière, y compris président de Calvin Klein Underwear and Jeans, Amérique du Nord, 2(X)IST, Kate Spade et Ralph Lauren Intimates, pour n’en nommer que quelques-uns.

Garret : Je continue à me réinventer ! Une des choses que j’ai toujours voulu faire était une ligne de vêtements et me voilà en train de lancer ALPHIX. Je rêvais d’être une star de télévision et de cinéma, mais je n’ai eu que 14,5 minutes de gloire. Je me suis fait arnaquer trente secondes. J’ai passé des années à Hollywood à décorer des décors en tant que décorateur et directeur artistique, mais après mon court séjour à la télévision [acting] carrière sur Maison de mode avec Bo Derek, j’ai réalisé que je voulais plus. J’ai commencé à produire et à réaliser des courts métrages et cette création de contenu s’est transformée en une carrière d’influenceuse et de mannequin à New York. [gaining] plus de 360 ​​000 abonnés sur les réseaux sociaux.

Qu’est-ce qui vous a fait sentir qu’il y avait un besoin sur le marché pour une autre marque de sous-vêtements ?
À M: Nous avons parlé à beaucoup de gars avant de commencer, et ils nous ont dit qu’à moins d’être de taille moyenne, il est difficile de trouver des sous-vêtements beaux et bien ajustés sur le marché. L’homme moyen aux États-Unis a une taille de 40 pouces, mais vous ne le sauriez jamais en regardant les sous-vêtements disponibles à la vente. Les consommateurs d’aujourd’hui veulent des marques fiables. Des marques féminines comme Third Love et Knix ont créé de grandes entreprises célébrant la positivité corporelle, et personne ne le fait vraiment pour les hommes. Et nous avons autant de problèmes que les femmes lorsqu’il s’agit de nous sentir bien dans notre peau.

Garret : En tant que passionné de sous-vêtements et en accord avec la vision de Tom, les sous-vêtements ne sont que le début et la première couche en soi. Tout comme la vie, nous travaillons de l’intérieur vers l’extérieur et cela nous permet de raconter le style de vie ALPHX. Il n’y a pas de positivité corporelle sur le marché pour les hommes et il est temps d’ouvrir la conversation sur la promotion de tous les types de corps. C’est tellement plus pertinent.

Comment avez-vous commencé le processus ?
À M: Garrett et moi étions amis avant de commencer ALPHX. En fait, nous nous sommes rencontrés lors d’un événement de relations publiques 2 (X) IST et nous nous sommes bien entendus. Nous avons des compétences très complémentaires, qui ont bien fonctionné pour faire décoller ALPHX. Je comprends la chaîne d’approvisionnement, les opérations, les finances et la gestion générale, et Garrett comprend le marketing numérique, en particulier les médias sociaux, et la création de campagnes d’ambassadeurs de marque réussies. Il est également incroyablement connecté, ce qui nous a énormément aidés avec le contenu du site.

Combien de types de sous-vêtements lancez-vous et qu’est-ce qui les différencie des autres marques ?
À M: Nous sommes différents des autres marques sur le marché car notre objectif est de mieux s’adapter à plus d’hommes. Cela signifie que nous offrons 130 options de styles, de couleurs et de tailles pour que les hommes trouvent leur meilleur ajustement. De XS (taille 26″) à XXL (46″), y compris une première option d’ajustement de jambe de l’industrie. Nous avons créé la coupe MDRN contemporaine plus fine et la coupe ATHLTC plus spacieuse. Pensez aux jeans : un homme qui a une taille moyenne et des cuisses larges a eu des problèmes dans le passé. Il devait tailler pour s’adapter à ses jambes et sa ceinture était lâche ou si elle lui convenait, il portait un garrot autour de ses jambes toute la journée ! Le même concept a également fonctionné à l’envers. Maintenant, il peut faire correspondre son tour de taille avec sa taille de jambe idéale pour un meilleur ajustement. Cette fonctionnalité est disponible dans nos modèles de caleçons et de boxers. Nous avons également créé un outil de recommandation d’ajustement personnalisé et facile à utiliser pour trier les options et le guider vers sa meilleure taille.

Garret : Nous lançons avec trois silhouettes (Briefs, Trunks & Boxer Briefs) et cinq couleurs. Tous les hommes sont créés égaux mais nos cuisses ne le sont pas ! Nous intégrons également la positivité corporelle qui a rarement été servie dans l’espace des vêtements pour hommes.

Où les clients peuvent-ils trouver les produits ?
À M: Nous voulons façonner notre propre récit, nous lançons donc exclusivement à ALPHX.com. Nous pouvons également offrir à nos clients la meilleure qualité à un prix de détail compétitif en supprimant les intermédiaires.

Vous pouvez enlever les étiquettes, mais nous entendons dire qu’elles viennent avec quelque chose de plus. Parlez-nous de ça !
À M: Nous détestons les étiquettes, à la fois métaphoriquement et physiquement, nous aimons donc l’idée de les arracher. Certaines marques impriment sur le tissu pour éviter les étiquettes, mais nous pensons que cela a l’air désordonné. L’impression s’écaille avec le temps et peut laisser des particules résiduelles irritantes. Nous incluons une citation inspirante avec toutes les informations requises. Nous en avons sélectionné cinq provenant de diverses sources, chacune nous inspirant à devenir de meilleures versions de nous-mêmes. Un peu comme un fortune cookie !

Parlez-nous du volet caritatif/santé mentale.
À M: Garrett et moi croyons fermement qu’il faut redonner. Bien avant la COVID, nous avons identifié la santé mentale des hommes comme le domaine que nous voulions soutenir. En tant qu’hommes, nous transportons tellement de bagages, et le plus souvent, nous ne faisons rien à ce sujet parce que nous avons peur de paraître faibles. Statistiquement, les hommes sont plus susceptibles que les femmes de souffrir de dépendance, de se suicider, etc. Le COVID n’a fait qu’exacerber ce problème. En fait, ce domaine est tellement mal desservi qu’il est difficile de trouver des organisations dans ce domaine à soutenir. C’est pourquoi nous collectons un pourcentage des ventes, le mettons de côté et demandons à nos clients de nous contacter avec des organisations suggérées.

Quel a été l’aspect le plus surprenant de la création d’une ligne de sous-vêtements ?
À M: Tout! Nous sommes essentiellement une équipe de deux hommes jonglant avec de nombreuses pièces mobiles, mais ce fut un voyage fantastique. Faire un essayage à distance sociale l’hiver dernier était hystérique. Je ne peux qu’imaginer ce que mes voisins ont pensé en voyant un homme en sous-vêtements sur ma terrasse en janvier. Pas quelque chose que vous voyez tous les jours dans le Connecticut.

Garret: La patience a été la plus grande leçon d’apprentissage ici. Et ici, nous créons une marque pendant une pandémie. Sommes-nous fous ? Dans le bon sens, oui. Cela nous a donné l’occasion d’approfondir le message et l’histoire de la construction d’une grande marque de l’intérieur. Au fait, nous avons cloué les raccords virtuels.

alphax

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