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Cosabella nomme Roman Sipe directeur créatif de Men’s: EXCLUSIVE – WWD

La division masculine de Cosabella a un nouveau directeur créatif.

À partir de ce mois-ci, Roman Sipe prendra les rênes en tant que directeur créatif de la division masculine de la marque italienne de vêtements d’intérieur et de sous-vêtements, ainsi que directeur créatif des hommes de la boutique de luxe Journelle. Les deux entreprises sont détenues et exploitées par la famille Campello.

« Roman est un pionnier des sous-vêtements masculins ; c’est un vrai créatif », a déclaré Guido Campello à WWD.

Campello, dont les parents Valeria et Ugo Campello ont fondé Cosabella en 1983, est actuellement directeur créatif des femmes chez Cosabella, ainsi que co-directeur général, avec sa sœur Silvia Campello. « Et Roman est un opérateur », a poursuivi Campello. « Il dirige son entreprise. »

Cosabelle

La marque de lingerie de luxe Cosabella propose des sous-vêtements dans des tailles adaptées à toutes les morphologies.
Photo de courtoisie

Les entreprises commerciales de Sipe incluent le son de sous-vêtements de luxe pour hommesd Menagerie Intimates, qu’il a lancé en 2015. Le designer a déclaré qu’il était ravi de travailler avec Cosabella – et Campello, en particulier – en raison des près de 40 ans d’histoire de l’entreprise.

« Je suis un designer autodidacte. Je suis un propriétaire de marque autodidacte », a déclaré Sipe. « Et avoir Guido [Campello] comme mentor, ainsi que Giorgio [Latini], le directeur de production avec qui nous travaillons en Italie… la recherche et les connaissances que ces hommes apportent à l’industrie dans laquelle je suis nouveau sont essentielles. Je me concentre sur la beauté de ma lingerie et sur qui j’essaie d’atteindre. Mais pour évoluer et pour développer la notoriété et la croissance de la marque, j’ai besoin d’un mentor au sein de notre [intimates] monde. »

Mais Sipe, qui est basée à Fabriano, en Italie, près des usines de Cosabella, n’est pas complètement nouvelle dans l’industrie. En fait, il évolue dans le milieu de la mode depuis au moins 10 ans, entre LA et New York. Son curriculum vitae comprend styliste de célébrités, styliste de mode (avec des marques telles que G-Star et Seven For All Mankind), designer et fondateur. Il est également titulaire d’un baccalauréat en finance, a créé des vidéoclips, a participé à « America’s Next Top Model » et a remporté le concours Macy’s The Next Style Star, un concours de téléréalité qui lui a permis de produire une campagne de mode pour le grand magasin.

« Et c’est exactement à ce moment-là que j’ai décidé que je voulais concevoir », a expliqué Sipe. « Et je me suis dit, qu’est-ce que je vais concevoir ? La première chose qui m’est venue à l’esprit était les sous-vêtements. Et je cherchais des sous-vêtements sur Google et je n’ai rien vu que je porterais.

Cosabelle

La marque de lingerie de luxe Cosabella propose désormais des sous-vêtements dans des tailles adaptées à toutes les morphologies.
Photo de courtoisie

Dans le nouveau rôle, Sipe a été chargé de développer la division de la forme du corps masculin, en commençant par les collections printemps 2023, à travers Cosabella et Journelle. (Campello et sa femme Sapna Palep a acheté la boutique de lingerie de luxe Journelle, qui a des emplacements à New York et à Chicago, ainsi que l’activité de commerce électronique, en 2019.) Sipe assistera également Campello dans la direction créative des collections féminines de Cosabella et Journelle.

« J’ai toujours pensé que je serais le directeur créatif [of Cosabella] pour toujours », a expliqué Campello. « Je pensais que j’avais suffisamment de direction créative pour comprendre les tendances et le mouvement, car je suis dans cet espace depuis toujours. Mais très clairement, je pense qu’à la vitesse à laquelle les deux dernières années ont évolué, j’ai réalisé qu’il y a maintenant tous ces mondes qui sont exposés et qu’ils ont besoin de produits haut de gamme, de meilleurs produits. Et l’un de ces endroits est celui des hommes. La plus grande étape que j’ai franchie a été de comprendre que je ne peux pas parler à tout le monde. Je connais mon monde.

« Finalement, [Sipe] a un niveau de confort avec l’enseignement et parler de ce produit qui est différent des autres », a poursuivi Campello. « J’ai déjà beaucoup appris de lui, sur l’utilité, les sous-vêtements de solution, les sous-vêtements de solution dans cet espace. »

Campello, qui est basé à New York, continuera à agir en tant que directeur créatif des femmes, avec une contribution de Sipe sur la division. Il ajouta qu’il est logique que Sipe soit basé en Italie, à proximité des sites de production, afin qu’il puisse mieux comprendre l’ensemble du processus, à commencer par la chaîne d’approvisionnement.

Boutique de lingerie Journelle

Boutique de lingerie de luxe Journelle à New York. Campello et sa femme Sapna Palep ont acheté l’entreprise en 2019.
Photo de courtoisie

Pendant ce temps, Cosabella continue de développer son assortiment pour hommes, lancé l’automne dernier. Campello s’empresse de souligner, cependant, que ce n’est pas tant pour les hommes que pour la forme du corps masculin. Cela pourrait prendre la forme de sous-vêtements – qui sont coupés dans le même style et dans le même tissu pour hommes et femmes – mais avec un volume supplémentaire dans la zone de l’entrejambe pour s’adapter aux hommes, ou des soutiens-gorge pour hommes, a-t-il expliqué.

« Nous sommes une marque très inclusive chez Cosabella », a déclaré Campello. « Journalelle devient inclusive. Mais pour être vraiment inclusif, vous devez faire participer les personnes qui font ces choses. Journelle le fait en apportant d’autres marques que nous vendons. Mais Cosabella a besoin de cette influence », a-t-il ajouté, expliquant la nécessité d’intégrer Sipe.

Propriétaires de Journelle

Sapna Palep et Guido Campello.
Photo de courtoisie

Pour sa part, la liste de souhaits de Sipe pour l’entreprise comprend la création de guides de tailles pour hommes, l’ajout de plus d’options de dentelle et de soutien-gorge, ainsi que des raccords de soutien-gorge pour hommes, tout en brisant les stigmates sociétaux de longue date autour des hommes – ou de la forme masculine – dans l’espace lingerie. Il souhaite également aider à élargir la gamme de femmes qui se sentent à l’aise chez Journelle en ajoutant plus de choix pour les acheteurs de taille plus et transgenres, entre autres.

« La partie la plus excitante est d’arriver et d’optimiser l’expérience d’achat des hommes : le produit, les styles, ce que nous voulons faire », a déclaré Sipe. « Et construire à quoi ressemble réellement la lingerie pour hommes et ce que signifie réellement concevoir pour la forme masculine. Nous avons la possibilité d’élargir ce que signifie la lingerie masculine.

« Par exemple, le tableau d’ajustement est une chose vraiment intéressante pour moi », a-t-il poursuivi. « Parce que je connais beaucoup d’hommes qui disent, je porte un boxer. Je souhaite créer un guide des coupes pour hommes qui vous permette de savoir ce qui convient au style de pantalon que vous portez. Je pense que c’est là qu’intervient mon expérience de stylisme. Et de créer un espace shopping pour les hommes, car la plupart du temps ils font du shopping pour leur partenaire, leur copine, leur épouse, pour une femme. Mais maintenant, le but est de les faire entrer dans le magasin [independently] pour la ligne masculine de Cosabella et avec ma ligne.

« Je savais que la création de ma marque, les gays allaient l’adorer », a ajouté Sipe. « Les hommes et les femmes de la mode allaient adorer. Mais au fur et à mesure que ma marque grandissait, j’ai commencé à être contacté par des hommes différents. Et [that experience] a été tellement amusant. Parce que tout ce qu’il faut, c’est que les gens voient [men’s lingerie], de l’accepter. Mais aussi, pour le voir bien fait. Pour le comprendre et abattre tous les murs.



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