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Le sien, le sien, tout le monde : les sous-vêtements égalitaires entre les sexes deviennent (un peu plus) grand public

— Abby Sugar, cofondatrice et directrice générale de Play Out Apparel


La plupart des offres de mode sont conformes au genre binaire, mais pour les individus non conformes au genre, cela peut rendre des tâches aussi banales que l’achat de sous-vêtements carrément Sisyphean.

Pensez à Victoria’s Secret. Après son ouverture en 1977, il a dominé le marché de la lingerie de 38 milliards de dollars en vendant un standard de beauté hyper-sexualisé et hyper-genré. Le seul problème était que même en tant que marque de centre commercial, elle a été conçue avec blancheconsommateurs minces, cisgenres, traditionnellement féminins à l’esprit.

Après des années à ignorer les demandes d’inclusion des femmes transgenres et de grande taille, la marque a remplacé ses anges par la collaboration VS – un groupe de représentants comprenant un mannequin transgenre, Valentina Sampaio, et des célébrités ouvertement homosexuelles, dont la joueuse de football Megan Rapinoe, qui apparaîtra dans les campagnes publicitaires et sur les plateformes de médias sociaux de Victoria’s Secret.

L’idée derrière le changement de marque était de transmettre, selon Victoria’s Secret, le « vrai spectre » de « ce que les femmes veulent ». Mais quelques l’a critiqué comme inauthentiqueet trop peu, trop tard.

Au milieu des années 2010, les marques de sous-vêtements s’adressant directement aux consommateurs ont commencé à combler l’écart, comme Parade en 2019. Mais les critiques ont déclaré qu’ils n’avaient pas réussi à inclure tout le corps : chaque modèle sur le site de Parade, par exemple, se présente comme une femme.

Et comme les jeunes générations exprimaient de plus en plus leur identité non binaire ou non conforme au genre, l’industrie de la lingerie tardait à répondre à leurs besoins.

Plus de 12 % des milléniaux américains s’identifier comme transgenre ou non conforme au genreet un membre sur six de la génération Z en Amérique s’identifie comme queer ou transgenre. Une majorité des deux générations croit que le le genre binaire est obsolète. À l’échelle mondiale, 25 % des individus de la génération Z s’attendre à changer d’identité de genre au moins une fois au cours de leur vie.

En conséquence, la génération Z est moins disposé à dépenser de l’argent sur les marques qu’ils perçoivent comme inauthentiques, non diversifiées ou non durables. Ils commandent actuellement 143 milliards de dollars de pouvoir d’achatet 56% des acheteurs de la génération Z achètent des vêtements à l’extérieur de leur sexe attribué à la naissance. De plus, les personnes LGBTQ+ ont aujourd’hui plus de 3,7 billions de dollars de pouvoir d’achat mondial.

Une nouvelle génération de marques de sous-vêtements espère répondre à cette demande croissante de changement, même si les marques non genrées représentent actuellement une petite part du marché global de la lingerie.

Urbody est l’une de ces marques. Mere Abrams, une influenceuse non binaire, et Anna Graham, une entrepreneure, ont lancé la marque en mars. Le site vend des sous-vêtements qui, selon son site Internet, «inspire l’acceptation, l’amour de soi et la liberté de genre.” Les vêtements techniques d’Urbody – tissus de compression, espace de rangement intégré, tongs avec pochettes – sont disponibles dans une large gamme de tailles et sont conçus pour les personnes de toutes les identités de genre.

Une autre marque, Garçon manquéX, qui a été fondée via une campagne Kickstarter en 2012, crée des sous-vêtements dans une gamme allant du XS au 4X. Connu pour ses shorts colorés et ses caleçons boxeurs – pour les personnes qui besoin de mouches ou de hamacs et ceux qui ne le font pas – TomboyX a vu ses ventes augmenter 50 % d’une année sur l’autre depuis 2017.

Alors il y a Vêtements de jeu.

Fondée en 2013 par Abby Sugar, qui s’identifie comme queer, et le créateur de mode E Leifer, qui s’identifie comme non binaire, Play Out conçoit des sous-vêtements (en plus du streetwear) pour toutes les identités de genre et les tailles XS à 5X. Vingt pour cent de tous les bénéfices nets vont aux organisations LGBTQ + et Black Lives Matter, et la marque est soutenue par des investisseurs de mode, dont Andy Dunn, fondateur et ancien directeur général de Bonobos, une marque de mode masculine populaire.

Play Out est connu pour élever le terme « égalité des sexes » – par opposition aux vêtements sans genre ou non sexistes. La différenciation va au-delà de la sémantique, disent-ils. Il ne s’agit pas de mettre en sourdine la féminité ou la masculinité avec des vêtements androgynes, mais plutôt de mettre une variété de styles à la disposition des personnes de tous les sexes et de toutes les tailles.

Dans ses mots, Sugar et Leifer ont demandé à Sugar et Leifer de nous en dire plus sur le marché de l’égalité des sexes et de parler de ce qui nous attend dans cette industrie en pleine croissance.

Notre conversation a été éditée et condensée pour plus de clarté.

Quelle est la différence entre les vêtements égaux et non genrés ?

Leifer : Il existe une hypothèse selon laquelle rendre quelque chose neutre en termes de genre signifie le retirer complètement du spectre des genres.

Pour beaucoup de gens, le genre neutre ou androgynie est considéré comme masculin. Ce n’est pas ce que nous construisons. Pour nous, la vision concerne davantage l’inclusivité et l’expansion de ce qu’un produit peut être et par qui il peut être porté. Nous avons des imprimés colorés et des solides de base, mais n’importe quel style peut être porté par n’importe qui — ils sont pour tout le monde. Nous n’avons pas de sections pour hommes ou femmes sur notre site Web, ni d’hypothèses sur ce que vous devriez porter en fonction de la façon dont vous exprimez votre sexe.

Il y a ce style post-apocalyptique, beige, bouffant auquel les gens pensent quand ils entendent sans genre, ce qui est limitant. Nous voulons créer une expérience d’achat égale pour tout le monde, quelle que soit la façon dont vous vous exprimez. Tous nos bas ont soit un design à devant plat, soit un design à poche devant, et tous nos hauts sont essentiellement unisexes. Que vous soyez très petit ou 5X, c’est toujours le même prix, et chaque style est disponible de la même manière dans les imprimés et les couleurs.

Qu’est-ce qui manquait le plus à la mode lorsque vous avez fondé Play Out ?

Du sucre: Il y a des années, lorsque j’achetais des sous-vêtements en tant que lesbienne – ou lorsque des amis au sein de la communauté LGBTQ + achetaient – les options pour les femmes étaient super sexuées : des choses en dentelle et maigres. Les sous-vêtements pour hommes étaient plus confortables, mais ils ne correspondaient pas aux braguettes et aux pochettes. Je me demandais constamment, pourquoi ne pouvons-nous pas avoir les mêmes designs confortables et mignons avec des formes qui s’adaptent également à notre corps ?

Nous construisons la marque que nous souhaitions exister quand nous étions plus jeunes.

Chaque semaine, nous recevons des e-mails de clients disant que lorsqu’ils atterrissent sur notre site Web, cela ressemble à un espace sûr. Je les envoie à toute l’équipe. Les personnes queer, trans, non binaires, gays et lesbiennes se coiffaient depuis plus longtemps que nous ne sommes en vie. Les gens veulent être vus. Ils veulent se sentir en sécurité. Ils veulent se sentir bien dans leur peau et trouver des vêtements qui les aident à se déplacer librement à travers le monde.

Pourquoi a-t-il fallu si longtemps pour que les styles égalitaires entrent dans la mode grand public ?

Leifer : « Non genré » a toujours existé dans la mode, mais même lorsque des articles moins genrés sont vendus à des femmes ou à des filles, ils ont tendance à être conceptuellement positionnés comme « empruntés aux garçons ». Par exemple, des «shorts garçon» pour les filles ou des «jeans boyfriend» pour les femmes, qui sont simplement des jeans plus amples. Le marketing d’aujourd’hui reste hyper-genré et principalement pour le regard masculin, car le binaire de genre vend. Et une fois que les grandes entreprises gagnent de l’argent, elles changent rarement.

En divisant les genres, vous créez une hiérarchie sociale. Donc, je ne vois pas l’égalité être réalisable dans la mode ou au-delà sans la démolition du genre binaire. Cela ne signifie pas que tout le monde doit être non binaire. Tout le monde peut être aussi femme ou aussi masc qu’il le souhaite. Les jeunes générations l’ont déjà compris. Ils ne veulent pas qu’on leur dise comment magasiner ou comment s’exprimer. Ils veulent être commercialisés d’une manière complètement différente. Et pour moi, cela parle de progrès.

L’industrie de la mode a longtemps exclu et rabaissé les groupes marginalisés qui veulent simplement avoir les mêmes styles mignons dans leurs tailles et se voir représentés dans le marketing. Ça ne devrait pas être révolutionnaire, mais ça l’est quand même.

L’habillement égalitaire est-il l’avenir de toutes les marques de vêtements ?

Leifer : Oui. La conversation culturelle plus large commence tout juste à nous rencontrer là où nous en sommes, ce qui est formidable, car il est difficile de se battre seul.

Mais comme tout changement de culture, il y aura des marques qui respectent authentiquement l’égalité des sexes et des marques qui ne le font pas. La nourriture a meilleur goût quand elle est faite avec amour. C’est également vrai dans la mode, en particulier pour les vêtements qui respectent l’égalité des sexes, car ils sont axés sur la mission et au service de la communauté LGBTQ+ au sens large.

Faire du shopping peut être incroyablement tendu pour tout le monde, mais c’est particulièrement difficile pour les personnes non conformes au genre et non binaires. C’est toujours : je ne me vois pas dans la façon dont ces choses sont présentées. Je ne sais pas si je devrais saisir ça parce que c’est calqué sur un bonhomme allumette, et je ne sais pas si je conviendrai.

Ces angoisses existent pour tout le monde parce que nous avons été si exclusifs dans la façon dont nous commercialisons les vêtements. Mais lorsque vous allez sur un site et que vous voyez une jolie paire de sous-vêtements inspirée d’une personne qui a des cicatrices chirurgicales sur le dessus mais qui porte un boxer à devant plat, vous allez vivre une expérience différente. Il doit y avoir un endroit où les gens peuvent faire leurs achats où il n’y a que des gens et des produits : ce sont des sous-vêtements, ce sont des pantalons, ce sont des hauts – et vous pouvez les styliser comme vous le souhaitez. Vous pouvez enfin vous sentir libre.


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