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Nouveaux sous-vêtements pour hommes, en bref – The New York Times

Voici un flash info : Les mecs n’aiment pas acheter des sous-vêtements. Heureusement, les mêmes forces de vente au détail qui ont perturbé les rasoirs, les lunettes, les bagages, les matelas et les traitements contre la chute des cheveux ont jeté leur dévolu sur les tiroirs pour hommes.

Au cours de la dernière décennie, une poignée de labels parvenus tentent de détrôner de vieux fidèles comme Hanes et Calvin Klein. Vous détestez aller au magasin ? Achetez directement en ligne. Oublier de réapprovisionner les paires usées ? Obtenez un abonnement. Vous ne pouvez pas choisir ? Achetez-en plusieurs et retournez les rejets gratuitement.

Les nouveaux venus comme Tommy John et CDLP utilisent également des tissus de haute technologie qui promettent de rester au sec, sans odeur et confortables, même dans des conditions marécageuses.

Vous n’arrivez toujours pas à vous décider ? Nous avons testé six marques parvenues, pour que vous n’ayez pas à le faire.


Fondé il y a dix ans, Tommy John est le rasoir Harry’s du marché des sous-vêtements masculins, avec plus de six millions de paires vendues sur son site Web ou chez de grands détaillants américains comme Men’s Wearhouse et Nordstrom.

Aha Moment : Les maillots de corps gonflés ne sont-ils pas les pires ? C’est ce que Tom Patterson, un ancien vendeur d’appareils médicaux de San Diego, pensait chaque fois que ses maillots de corps se retroussaient sous ses costumes. En 2008, avec zéro expérience dans les vêtements, lui et Erin Fujimoto (alors sa petite amie, maintenant sa femme) ont conçu le Sous-vêtement à maintien en place avec un profil effilé en Micro Modal, un tissu soyeux dérivé des hêtres. Les sous-vêtements ont rapidement suivi.

Homme cible : Des mecs sensés qui n’aspirent pas à être Shawn Mendes.

Twist de vente : Satisfaction garantie pour la première paire (« la meilleure paire que vous porterez jamais ou c’est gratuit »).

Essai routier : La « mouche horizontale » est comme une trappe pour vos parties intimes. Bizarre et hystérique au début, mais étonnamment fonctionnel. (25 $ à 45 $)

Si Tommy John est le leader du marché parmi ces parvenus, Mack Weldon est son frère le plus technique. Principalement une marque de commerce électronique, la société new-yorkaise a récemment ouvert sa première boutique, à Hudson Yards.

Aha Moment : Brian Berger, un ancien dirigeant d’entreprise de WebMD, a vu comment Lululemon avait révolutionné les vêtements de sport et s’est demandé pourquoi la même chose n’avait pas été faite pour les sous-vêtements masculins. Il a donc pris des tissus adaptés à la salle de sport (respirants, antimicrobiens et évacuant l’humidité) et les a appliqués sur des boxers et des slips.

Homme cible : Des techniciens qui se soucient plus de la performance que de la mode.

Twist de vente : Satisfaction garantie pour première paire. « Fidélité » membres dont les dépenses atteignent 200 $, bénéficiez de la livraison gratuite, de 20 % de réduction et de cadeaux. Renvoyer les anciennes paires pour recyclage.

Essai routier : le Boxer Airknitx est resté au sec et aéré, même après 60 minutes de tapis roulant et de squats au Bootcamp de Barry. (24 $ à 38 $)

Intelligent sur Instagram, socialement éveillé et sans vergogne effronté, MeUndies est une étude de cas dans le marketing millénaire. Basée à Culver City, en Californie, la société est spécialisée dans les designs loufoques et caricaturaux qui ressemblent à Underoos pour adultes.

Aha Moment : Jonathan Shokrian, un entrepreneur de Los Angeles, a eu l’idée de MeUndies en achetant des sous-vêtements pour des vacances européennes au centre commercial. Il a été consterné par l’expérience et un ami du voyage, Jonathan Neman, fondateur de Sweetgreen, l’a exhorté à créer sa propre entreprise. M. Shokrian l’a fait, en tant que service d’abonnement pour épargner d’autres hommes du centre commercial.

Homme cible : Les gars qui veulent que leurs sous-vêtements reflètent leur personnalité brillante.

Twist de vente : Faites-vous livrer une nouvelle paire tous les mois. De plus, livraison et retours gratuits.

Essai routier : Attention : si vous portez un boxer avec des dragons cracheurs de feu, cela invitera la conversation d’étrangers à la salle de sport ou partout où les gens peuvent espionner vos sous-vêtements. (18$ à 24$)

Rien ne dit preppy comme des chaussettes monogrammées, sauf peut-être des sous-vêtements monogrammés. Cela semble être la pensée derrière Nice Laundry, une marque new-yorkaise qui a commencé avec des chaussettes athlétiques, formelles et invisibles, avant d’ajouter des boxers à sa gamme en 2016.

Aha Moment : Ricky Choi et Phil Moldavski travaillaient chez LivingSocial, un marché en ligne à Washington, DC, lorsqu’ils se sont liés par des chaussettes. M. Choi, qui a fréquenté la St. Albans School, une école préparatoire à Washington, aimait la façon dont son ami s’habillait (jeans slim, belle chemise, chaussures sombres) mais était horrifié par ses vieilles chaussettes de sport miteuses. Ils ont trouvé leur vocation entrepreneuriale.

Homme cible : Prepsters possessifs qui veulent garder une trace de leurs sous-vêtements.

Twist de vente : Livraison et retours gratuits. Les anciennes paires peuvent être renvoyées pour recyclage.

Essai routier : Doux et décontracté, comme cette paire de sous-vêtements parfaitement portés que vous aimez, moins les effilochages et les trous. (22 $ à 34 $)

Conçu à Stockholm, fabriqué au Portugal et commercialisé comme respectueux de l’environnement, CDLP a commencé il y a trois ans et est devenu un favori de la mode. La marque est vendue sur son site Web et est portée par des détaillants influents comme Selfridges, Mr Porter et Barneys New York.

Aha Moment : CDLP a été fondé par deux Suédois à la mode – Christian Larson, cinéaste et réalisateur de vidéoclips; et Andreas Palm, fondateur d’une agence de branding, qui pensait que le marché des sous-vêtements masculins manquait de quelque chose d’élégant et de respectueux de l’environnement.

Homme cible : Des hipsters nordiques avec des abdominaux en pack de six et des types créatifs cool sans effort de Brooklyn.

Twist de vente : Livraison gratuite sur les commandes supérieures à 69 $.

Essai routier : Soyeux et sexy, un peu comme la lingerie féminine, bien qu’adapté aux hommes fanfarons (sans parler des ventres plats). (29 $ à 39 $; neuf packs à partir de 195 $)

Inspiré par la forme du gant de receveur, Sous-vêtements SAXX dispose d’un compartiment semblable à un hamac qui offre un soutien supplémentaire et berce et respire. La marque plaît aux amateurs de plein air et est portée par REI et LL Bean.

Aha Moment : Lors d’un voyage de pêche en Alaska, Trent Kitsch, un ancien joueur de baseball universitaire vivant à Vancouver, en Colombie-Britannique, a passé quatre jours à se frotter contre ses sous-vêtements moites. Il saisit l’idée d’une coupe athlétique et, alors qu’il était encore au collègea obtenu un prêt étudiant de 20 000 $ et a embauché une couturière pour créer une douzaine de prototypes.

Homme cible : Bros actifs sujets aux frottements et à l’inconfort.

Twist de vente : 30 jours de satisfaction garantie.

Essai routier : Avoir des rabats en tissu berçant votre région inférieure est à la fois étrange et réconfortant. (24 $ à 40 $)

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