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Tendances publicitaires pour les sous-vêtements masculins | Mode de vie

Il était une fois une simple question : boxer ou slip ? De nos jours, c’est un peu plus compliqué. La lingerie féminine a été une industrie extrêmement rentable avec beaucoup plus de variété dans le type de sous-vêtements commercialisés pour les femmes par rapport aux sous-vêtements pour hommes. Mais depuis peu, les sous-vêtements masculins sont devenus plus importants et le marché de la lingerie masculine a commencé à se développer.

Rihanna a sorti sa collection de sous-vêtements pour hommes Fenty X Savage le 2 octobre. Depuis sa sortie, la collection – comprenant des boxers, des slips, des caleçons, des pyjamas et des peignoirs – s’est vendue dans la plupart des tailles. Avant la chute de sa ligne de vêtements pour hommes, Rihanna avait créé une ligne de lingerie féminine qui connaît un énorme succès depuis ses débuts en 2019.

La lingerie Fenty X Savage est disponible dans une grande variété de tailles et de modèles utilisés dans le défilé de mode qui ne sont pas traditionnellement ceux que vous voyez marcher sur la piste. La tentative de la marque d’être plus représentative avec sa publicité a été très réussie. Rihanna s’est assurée de ne pas s’en écarter lors de la sortie de sa ligne masculine.

Mais avant récemment, les sous-vêtements masculins étaient sous le radar.

Ce marché est-il trop de niche pour réussir ? Ou y aura-t-il une demande future pour plus de couleurs, de styles et de variété dans les sous-vêtements pour hommes ?

L’industrie de la lingerie féminine commercialise avec succès des sous-vêtements féminins auprès des hommes et des femmes, mais peu de campagnes publicitaires pour les sous-vêtements masculins ciblent les femmes. La sexualisation des sous-vêtements masculins est quelque chose que nous voyons moins par rapport à sa commercialisation comme une pratique.







Campagne Hanes Every Bod

La nouvelle campagne « Every Bod » de Hanes pourrait être la publicité la plus inclusive jamais vue en matière de sous-vêtements pour hommes.




Depuis 1982, Calvin Klein a utilisé des modèles masculins tels que Tom Hintnaus, Mark Wahlberg et, plus récemment, Justin Bieber pour commercialiser les sous-vêtements masculins comme quelque chose de sexy. En plus de la campagne elle-même, il existe également une tendance des médias sociaux avec laquelle leurs abonnés peuvent interagir en utilisant le hashtag #inmycalvins.

En ce qui concerne les modèles dans les campagnes publicitaires, cependant, Calvin Klein est sélectif avec qui ils choisissent de modéliser et les attentes auxquelles leurs modèles doivent répondre, hommes et femmes. En 2004, nous avons vu la campagne Dove’s Love Your Body lancée par le projet Dove’s Self Esteem. L’estime de soi de la colombe projet vise à renforcer la confiance des femmes et des jeunes filles. Après son lancement, nous avons vu une pression pour une publicité plus inclusive pour presque tout ce qui est commercialisé auprès des femmes. Les produits d’hygiène, les pilules contraceptives et les sous-vêtements ont tous vu une représentation plus large des femmes dans leur publicité.

Bien que Dove soit à l’avant-garde du marketing inclusif pour les femmes, il n’y a pas eu de campagnes similaires qui promeuvent la positivité corporelle pour les hommes. La publicité sur les vêtements et les sous-vêtements pour hommes manque toujours de représentation de corps « normaux » ou incluant des corps de tailles différentes, des communautés racialement minoritaires et des handicaps.

Y a-t-il une raison pour laquelle des marques de premier plan ont choisi de ne pas être plus représentées dans le marketing destiné aux hommes ? Peut-être un peu choquant, Axe a été l’une des premières grandes marques à se lancer dans la publicité inclusive pour hommes avec leur 2016 « Votre nouvelle publicité magique. »

Les marques de sous-vêtements féminins reconnaissables se sont efforcées d’être plus inclusives avec leurs modèles, même en le faisant indirectement. Victoria’s Secret a confirmé qu’elle ne diffusera pas son célèbre défilé de mode en 2020 et se concentrera plutôt sur l’évolution du marché de Victoria’s Secret, et la marque AdoreMe est devenue très populaire depuis son lancement en 2012 en tant que détaillant de lingerie abordable et inclusif.

Hanes a récemment lancé son « Chaque corps » campagne, qui pourrait être la publicité la plus inclusive jamais vue dans les sous-vêtements pour hommes. Hanes tente de redéfinir les associations que leur public peut avoir avec la masculinité et une certaine apparence.

Alors que les médias grand public deviennent plus à l’aise pour redéfinir les rôles traditionnels de la masculinité et que des marques plus importantes essaient d’être plus inclusives dans le marketing masculin, nous pourrions commencer à voir un changement dans la façon dont les vêtements pour hommes sont commercialisés et annoncés.

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